您的位置:体彩p3开机号试机号走势图带连线> 行業資訊 > 市場走勢
2019 Q1蘋果手機排名滑落至第三
2019-05-31    來源:本站原創  瀏覽次數:
分享至:

根據全球市場研究機構集邦咨詢(TrendForce)調查,今年第一季雖有急單涌現的狀況,但受到傳統淡季以及民眾換機意愿低落的影響,回溫力道不如去年強勁,總生產數僅3.11億支,較去年同期衰退9%。

展望第二季,市場需求回歸穩定,第二季下旬也將進入旺季備料階段,預估智能手機的生產數量僅較2018年同期的3.5億支持平,全年生產總量預估約14億支,較去年衰退3.7%。

華為第二季生產總量將持續成長,蘋果仍將較第一季衰退

根據集邦咨詢公布的第一季全球智能手機生產總量排名顯示,前六席次依序為三星、華為、蘋果、OPPO、小米以及vivo。

排名第一的三星,受惠于S10的發表以及穩定的區域性市場銷售,盡管淡季的需求低迷,生產量卻沒有太大的調整。第一季生產總數為7,250萬支,與去年同期相仿。預估第二季生產量約7,350萬支,與第一季持平。

排名第二的華為堪稱第一季最大贏家,受惠于Mate系列持續熱銷,以及在拉美、中東等地的銷售成長,加上為應對貿易風險而備料,華為第一季生產總數達6,050萬支(華為自結出貨數量為5910萬支),相較去年同期成長近44%。第二季華為將由新款旗艦機P30系列接續發酵,透過高端機種研發能力的不斷突破,帶動第二季的生產數量持續成長,預估總數將達6,310萬支,季成長約4%。

蘋果受新機定價偏高所累,銷售不如預期。中國市場以往為蘋果高端手機銷售主戰場之一,然受到貿易紛爭及華為高端產品熱銷的雙重沖擊,蘋果第一季生產總量較去年同期大幅滑落26%,僅4,150萬支,全球排名滑落至第三。第二季適逢新舊款手機的過渡期,雖然有iPhone XR加單支撐,但預期消費者普遍持觀望態度,因此第二季的生產表現仍將較第一季衰退,預估總生產數量將落在4,000萬支以內。

OPPO、小米、vivo分別名列全球第四名到第六名,三者處境類似,內憂有華為的攻城掠地,外患則為智能手機市場飽和,難以突破既有格局。就各別表現來看,OPPO第一季生產數量為2,680萬支,較去年同期略為衰退4%;第二季市場需求回溫,預估生產數量有機會持平去年同期,達3,050萬支。

全球生產數量排名第五的小米,第一季持續調節成品庫存水位,全季生產總數為2,450萬支(小米自結出貨數量為2,750萬支),較去年同期衰退17%。由于小米近期在中國市場的銷售表現不如預期,全季表現仰賴海外銷售支撐,因此預估第二季仍將較去年同期衰退,生產數量約2,780萬支。

排名第六的vivo,受惠于去年第四季庫存控制得當,使得品牌在第一季仍有不錯的生產表現,相較于去年同期成長逾10%,生產總數約2,180萬支,預估第二季在全球市場回溫以及新機發表的帶動下,季度表現依舊看增長,生產總量有機會達2,720萬支。

總結今年的市場表現,在全球智能手機需求減緩的前提下,華為的大幅成長意味著其它競爭品牌的市占萎縮,而其中又以銷售區域重疊性高的小米、OPPO、vivo首當其沖。僅管小米、OPPO、vivo透過增加在線銷售比重或是重新定義品牌等方式,來爭取更多的海外訂單,但考量全球需求呈現負成長,集邦咨詢預估今年三季的生產總量若能與去年持平,將是最好的表現。

表  1Q19-2Q19全球前六大智能手機品牌市占率與生產總量
Company1Q192Q19
RankingMarket shareRankingMarket share
SAMSUNG123.30%121.20%
HUAWEI219.50%218.20%
Apple313.30%311.20%
OPPO48.60%48.80%
Xiaomi57.90%58.00%
vivo67.00%67.90%
Total Production Volume (unit M)311346.3
Source:TrendForce,May,2019